Episode 1 : réveillez la force du SEO

Il y a très longtemps, dans une galaxie pas très très lointaine...

Des factions de renégats et de malandrins contrôlaient mondialement le destin SEO de nombreuses entreprises.

En utilisant les techniques anciennes et rudimentaires, telles que le keyword stuffing (l'inondation des pages web avec un mot-clé répété souvent) et l'achat des backlinks, ils attiraient ces entreprises du côté obscur avec des promesses de domination globale.

C'est alors que l'empire - connu sous le nom de 'Google' - a surgi avec pour mission d'éradiquer le mal et d'amener la paix dans le cyber-univers. Il a créé des algorithmes de plus en plus complexes pour fournir les meilleurs résultats possible aux Internautes, en tentant de contrecarrer ces factions SEO black hat une fois pour toute.

Les algorithmes de Google progressaient tout comme la sophistication des factions SEO dont le but était d'esquiver ses algorithmes et de faire passer les sites indignes en tête des listings sur certains mots-clés.

Alors que l'empire – Google – contre-attaque ces manœuvres obscures, les techniques anciennes se relèvent de plus en plus futiles. Classer les sites en fonction de leur qualité et de leur pertinence bannit quasiment les anciennes techniques basées sur les mots-clés.

Cependant, quelques factions, peu scrupuleuses, persistent, en prétendant qu'en utilisant la force, leurs méthodes anciennes pourraient apporter la réussite finale...

Vous devez désapprendre ce que vous avez appris du SEO

Les factions SEO (Search Engine Optimisation dans la langue des Anglais ou l'optimisation pour les moteurs de recherche) n'ont pas été éradiquées. Les négliger, vous ne le devriez pas !

Le cyber-paysage a changé. Les techniques qui ont eu du succès dans le passé – désormais suspectes et qui portent l'étiquette black hat (chapeau noir) – ont aujourd'hui un effet limité, voire préjudiciable, sur votre marketing online.

Les résultats généraux des recherches sont de plus en plus dominés par les grandes marques, pendant que les autres se battent pour les mots-clés niches ou « longues queues » (phrases plus longues, mais plus spécifiques). L'internaute futé aujourd'hui ne compte pas exclusivement sur Google, mais s'appuie sur d'autres plateformes de confiance telles que Facebook, Amazon, Twitter, Wikipedia ou certains blogs pour trouver leurs réponses.

Il est loin (très loin...) le temps où vous pouviez cibler un mot-clé et espérer, avec un peu de supercherie de la part de votre expert SEO, arriver en première position des pages de résultats de recherche.

Votre orientation détermine votre réalité

Si vous pensez que se tourner vers le coté obscur est la seule façon de sauver vos amis en marketing, vous pouvez continuer de payer un de ces types peu scrupuleux pour qu'il mette en œuvre ces pratiques illicites. Pourtant, il serait imprudent de baisser votre garde.

Une fois que votre chèque a été encaissé, vous risquez de chuter plus vite que la vitesse de lumière et de devenir rien d'autre que de la chair à Bantha, vous languissant dans les profondeurs de l'oubli.

Il se peut que même les « experts » SEO bien intentionnés préconisent toujours de telles techniques. Cependant, l'insistance de Google à tourner le dos aux mots-clés en faveur d'un contenu de qualité est évidente au regard des mises à jours récentes de leurs algorithmes.

Pour marteler le message avec force, leurs outils Analytics et Keyword Tools ont décimé la quantité d'informations qu'ils fournissent autour des mots-clés. Incités d'insister sur les mots-clés ? Vous ne le serez pas !

SEO : Faites-le ou ne le faites pas. Il n'y a pas d'essai.

Ne pensez pas qu'on vous décourage de procéder à l'optimisation de votre site. Loin de là. Il est toujours crucial de prendre en considération les phases-clés importantes et de créer des pages qui les ciblent.

Cependant, vous ne devez pas vous attendre à une réussite instantanée (et certainement pas sur le long terme) avec seulement une sélection judicieuse des mots-clés, même si vous les avez inclus dans vos titres, balises ALTS et adresses URL.

Le SEO devrait être considéré guère plus que comme une bonne pratique. Votre concentration devrait être fixée sur la rédaction d'un contenu de qualité, plutôt que de répéter le même mot-clé sans cesse. Voici ce que Google dit sur le sujet sur son guide évaluateur de la qualité de recherche :

 Les pages peuvent être créées pour attirer les moteurs de recherche et les utilisateurs en répétant les mots-clés à maintes reprises, parfois de manière artificielle et inutile. De telles pages sont créées en utilisant les mots susceptibles d'être contenus dans les recherches faites par les utilisateurs. Le keyword stuffing (le bourrage de mots-clés) peut paraître, pour les utilisateurs, de moyennement soûlant à carrément du charabia. Les pages expressément créées avec l'intention d'attirer les moteurs de recherche et les utilisateurs, plutôt que de fournir un contenu significatif pour aider les utilisateurs, devraient être notées lowest (au plus bas). 

Un nouvel espoir pour le SEO

Le SEO est un jeu sur le long terme. Et alors qu'il est très spécifique et relativement technique, il ne représente qu'un seul élément de votre stratégie globale de marketing digital.

Comme, n'importe quelle entreprise classique, yous devez penser en priorité à vous mettre au service d'un marché – que ce soit un marché de masse, un segment spécialisé ou une niche... – à une échelle mondiale ou locale. Mieux que quiconque. Mieux que vos concurrents.

Vous devez construire une identité de marque qui a de la signification pour vos clients ou prospects. Une marque à laquelle ils peuvent s'identifier, en laquelle ils peuvent avoir confiance et qu'ils auront envie de recommander à leur proches.

Le rôle du SEO alors est d'aider les bonnes personnes à trouver votre site, tout comme le panneau ou la carte d'un restaurant connu. Avec une réputation forte déjà établie, vous aurez plus de chances que vos prospects lisent vos articles et cliquent sur vos liens et bannières.

Ne vous inquiétez pas par rapport au changement de paradigme concernant le SEO. Comme Maître Yoda l'aurait dit : «  La peur d'une perte est un chemin menant au Côté Obscur. »

Ne vaut-il pas mieux aujourd'hui donc vous associer sur le long terme avec une agence qui se concentre non seulement sur votre SEO, mais sur tous vos besoins en marketing online ?

Ne serait-il pas mieux pour vous de travailler avec une équipe qui comprend votre marque et pas seulement les nécessités techniques ?

Chez épic&pixel, nous ne pensons pas juste en termes de SEO ou de SEA. Nous pensons de manière globale. Pour votre marque, nous pensons en priorité aux besoins de vos clients et de vos prospects et ensuite, nous vous proposons le mélange des méthodes de communication à notre disposition, le SEO étant un de ces éléments.

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